La Asociación Mexicana de Distribuidores de Automotores (AMDA) hizo su entrega anual a la Medalla al Mérito Foro Automotor AMDA 2026. A tres personalidades reconocidas por su trayectoria, liderazgo y contribuciones al desarrollo automotriz en México.
- Mercedes Catalina González Molina
- Alfonso Collada Ramos
- Roberto Swaine Bell
Durante la ceremonia también se otorgó por primera vez la Distinción AMDA a la Excelencia y Trayectoria en la Dirección Automotriz a Fernando Lascurain Salazar. Esto en reconocimiento a más de tres décadas al frente de la organización y a su participación en el fortalecimiento de su estructura institucional.
Los reconocimientos pusieron en relieve el papel de los empresarios y directivos que lograron impulsar la evolución del sector. Mediante la consolidación de grupos distribuidores, la modernización de sus operaciones, la formación de equipos de trabajo y el compromiso con las comunidades donde desarrollan sus actividades.
Al presentar la entrega de las medallas, la AMDA en voz del presidente ejecutivo Guillermo Rosales. Destacó que la historia de la asociación es resultado del esfuerzo conjunto de múltiples actores comprometidos con sus empresas, colaboradores y familias. De la misma manera, subrayó que el reconocimiento entre colegas otorga un valor especial a estas distinciones.
Instituida en 2006, la Medalla al Mérito AMDA reconoce trayectorias empresariales destacadas. Acompañadas de compromiso social y acciones en favor de la educación, la cultura y el desarrollo comunitario. La selección de los galardonados considera, además, la trayectoria de vida y el reconocimiento de sus pares dentro de la industria.
Mercedes Catalina González Molina: primera mujer en recibir la Medalla al Mérito AMDA
Mercedes Catalina González Molina es una de las figuras reconocidas en esta edición, al convertirse en la primera mujer en recibir la Medalla al Mérito AMDA. Además, su trayectoria está vinculada al crecimiento y consolidación de un Grupo Sado Automotriz, distribuidor de origen familiar. En 1996 asumió la dirección de Grupo S. Ortiz, en un contexto complejo para la participación de las mujeres en posiciones de liderazgo dentro del ámbito empresarial.
A partir de su gestión, logró impulsar un modelo de negocio centrado en los colaboradores, la atención al cliente y la responsabilidad con la comunidad. Con esta filosofía contribuyó al posicionamiento de sus operaciones en indicadores de calidad, satisfacción y participación de mercado.
Entre los resultados destacados durante la ceremonia se mencionó que una de sus distribuidoras ha mantenido el primer lugar en el Maritz Award de manera ininterrumpida desde 1997.
Actualmente, el grupo cuenta con nueve distribuidoras en Puebla y Veracruz, además de una distribuidora de Stellantis en Tlaxcala y un centro de vehículos seminuevos. Su actividad también se ha extendido a iniciativas de capacitación, ayuda social y apoyo al deporte en las comunidades donde opera.
El reconocimiento destacó tanto sus resultados empresariales como una forma de dirigir basada en las personas, la confianza y la construcción de relaciones de largo plazo. Su trayectoria representa un referente para la participación de las mujeres en puestos directivos dentro de la distribución automotriz mexicana.
Alfonso Collada Ramos: más de 50 años de trayectoria en la distribución automotriz
Con más de cinco décadas de experiencia, Alfonso Collada Ramos recibió la Medalla al Mérito AMDA 2026 por su contribución al desarrollo de grupos distribuidores y su participación en la evolución comercial de distintas marcas automotrices.
Con una larga trayectoria, misma que tuvo paso por Ford y posteriormente dando el salto al negocio de la distribución. Donde desempeñó un papel fundamental en la consolidación de Grupo Cansa, con operaciones en la Ciudad de México, Guadalajara, Morelos y Guerrero.
A lo largo de su trayectoria participó en la expansión comercial de marcas como Ford, Lincoln, Honda, Toyota, Hyundai y JAC. Además de impulsar proyectos que buscaron elevar los estándares de servicio e innovación en las agencias automotrices.
Entre los hitos mencionados durante la ceremonia destacan la apertura de instalaciones de Toyota y Lincoln en avenida Universidad, concebidas como referentes de operación y atención al cliente.
Collada Ramos también ha encabezado asociaciones de distribuidores vinculadas con distintas marcas, desde donde contribuyó a promover la excelencia operativa, la modernización de procesos y la representación de los intereses del gremio ante organismos nacionales e internacionales.
Roberto Swaine Bell: innovación y continuidad en el negocio de camiones
Roberto Swaine Bell resultó distinguido por una trayectoria de más de cinco décadas vinculada al transporte y la comercialización de vehículos pesados en México.
Como empresario y líder del segmento de camiones especiales, contribuyó a consolidar una empresa que se convirtió en referente dentro de su mercado. Esto con una propuesta enfocada en la calidad del servicio, la cercanía con los clientes y la atención posventa.
Durante su carrera representó a International y obtuvo en 14 ocasiones reconocimientos de excelencia, de acuerdo con la semblanza presentada en el evento.
Uno de los aspectos destacados de su trayectoria fue la incorporación de prácticas comerciales que contribuyeron al desarrollo del segmento. Entre ellas el financiamiento directo a transportistas en una época en la que el acceso al crédito representaba una barrera para diversos compradores.
También impulsó el fortalecimiento del servicio posventa y la capacitación técnica como elementos diferenciadores para construir relaciones duraderas con los clientes.
Su participación en el acercamiento entre distribuidores mexicanos y representantes internacionales de la industria. Así como su intervención durante el regreso de una marca al mercado nacional, reflejaron su visión estratégica y su capacidad para construir alianzas.
La continuidad de su legado se mantiene a través de la siguiente generación de su familia, que sigue al frente de la empresa bajo principios de servicio, compromiso y excelencia.
Fernando Lascurain Salazar recibe una nueva distinción de la AMDA
Como parte de la ceremonia, la asociación entregó por primera vez la Distinción AMDA a la Excelencia y Trayectoria en la Dirección Automotriz a Fernando Lascurain Salazar. Esto en reconocimiento a su labor al frente de la organización durante más de 30 años.
Lascurain asumió en 1992 la dirección general de la entonces asociación de distribuidores Mercedes-Benz México, responsabilidad que ha ejercido de manera continua durante más de tres décadas.
A su llegada encontró una organización con recursos limitados y participó en su transformación hacia una estructura empresarial más sólida, con operaciones especializadas y procesos capaces de responder a las necesidades cambiantes de la industria.
Entre los desarrollos asociados con su gestión se encuentran la creación y consolidación de empresas y servicios especializados en asistencia integral, logística y otras actividades relacionadas con el sector automotor. Así como el fortalecimiento de la representación de los distribuidores.
Su trabajo también ha estado vinculado con la profesionalización de la organización, la formación permanente, la colaboración con autoridades y la construcción de relaciones institucionales para atender los retos de la industria.
La nueva distinción reconoce una dimensión distinta del liderazgo automotriz: la de los directivos que, desde la gestión institucional, contribuyen a fortalecer las organizaciones, mejorar sus capacidades y generar condiciones para el desarrollo de sus integrantes.
Reconocimiento al liderazgo que impulsa a la industria
La entrega de la Medalla al Mérito Foro Automotor AMDA 2026 y la nueva distinción directiva destacaron que el desarrollo de la industria automotriz no depende únicamente de la evolución de los productos y las marcas. Sino también de la capacidad de sus empresarios y directivos para construir organizaciones sólidas, adaptarse a los cambios y mantener relaciones de confianza con clientes, colaboradores y comunidades.
Las trayectorias de Mercedes Catalina González Molina, Alfonso Collada Ramos y Roberto Swaine Bell reflejan distintas vertientes de la distribución automotriz: el liderazgo empresarial, la expansión comercial, la innovación en los servicios y la continuidad generacional. Por su parte, el reconocimiento a Fernando Lascurain Salazar puso el foco en la importancia de la gestión institucional para representar y fortalecer al sector.
Con estas distinciones, la AMDA refrendó el valor de reconocer a quienes han contribuido, desde diferentes posiciones, a construir la historia y sentar bases para el futuro de la distribución automotriz en México.
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