La nueva identidad de Schaeffler comenzará a tomar forma en el mercado global de repuestos en 2027. El cambio llevará la marca corporativa al primer plano de un portafolio reconocido por FAG, INA y LuK. Sin embargo, en la priemra etapa estas denominaciones no se van a retirar de los productos. Asimismo, no se van a alterar las condiciones operativas con las que trabaja el canal.
El primer cambio visible estará en el empaque: Schaeffler ocupará una posición predominante, mientras FAG permanecerá como elemento de identificación. INA y LuK, en cambio, mantendrán su presentación actual durante 2027.
Con esta evolución Schaeffler marca el inció de la reorganizacipon en la forma en que presenta su oferta de aftermarket ante distribuidores, talleres e instaladores. Publicidad, folletos, materiales digitales y recursos para punto de venta darán mayor peso a la marca corporativa, mientras FAG, INA y LuK asumirán una función de apoyo dentro de la nueva arquitectura.
Nueva identidad de Schaeffler: qué cambia para FAG, INA y LuK
Para distribuidores y talleres, una de las claves de la transición está en distinguir la nueva identidad de marca de las características del producto.
Schaeffler confirmó que durante el proceso se mantendrán:
- La calidad y las especificaciones de los productos.
- Los números de parte.
- Los acuerdos y procesos comerciales vigentes.
- Los catálogos en línea.
- El etiquetado de los componentes, donde seguirán apareciendo los nombres FAG, INA y LuK.
La empresa también desarrollará una nueva nomenclatura de productos bajo Schaeffler como estándar global. Antes de cada etapa de implementación proporcionará a sus clientes herramientas de venta, capacitación y materiales de comunicación para acompañar el cambio.
La estrategia permite concentrar la presentación de la oferta de aftermarket bajo una identidad común. Esto con el objetivo de no romper con el reconocimiento que FAG, INA y LuK han construido entre distribuidores, talleres e instaladores.
Schaeffler lleva su marca al frente del aftermarket
Vehicle Lifetime Solutions (VLS) será la primera división de Schaeffler en implementar globalmente el modelo de marca unificada. La compañía relaciona la decisión con una mayor complejidad de los vehículos y con la necesidad de facilitar el acceso de talleres y distribuidores a productos, servicios y soluciones digitales dentro de un mismo portafolio.
“Los clientes ya perciben a Schaeffler como un solo socio tecnológico. Integrar nuestro portafolio de productos y servicios de VLS bajo una sola marca es el siguiente paso lógico”, señaló Jens Schueler, CEO de Vehicle Lifetime Solutions.
Para el canal de distribución existe otra implicación. Maik Losleben, Head of Repair and Maintenance Solutions de Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions, señaló que la estructura busca simplificar las decisiones de los instaladores y reducir la complejidad de comunicación para los socios comerciales, conservando al mismo tiempo FAG, INA y LuK como elementos reconocibles dentro del portafolio.
Schaeffler mostró en Automechanika Frankfurt 2026 un primer adelanto de la futura experiencia de marca.
Por último la nueva identidad de Schaeffler revela que transformación comienza en otro punto: Schaeffler pasa al frente de la comunicación comercial y las tres marcas históricas permanecen vinculadas a los productos que el mercado ya reconoce.
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