Este 2026 el programa Dominar Riders de Bajaj cumple cinco años en México como una estrategia de comunidad que va más allá de las rodadas. La iniciativa, impulsada por Motodrive, fue presentada de manera oficial y hoy opera con 13 Ride Masters en plazas como Querétaro, Ciudad de México, Sinaloa, San Luis Potosí, Yucatán, Oaxaca, Michoacán, Guadalajara, Veracruz, Zacatecas, Puebla, Aguascalientes y Estado de México.
Durante la presentación de la quinta edición del programa, Olaf Sarabia, CEO de Motodrive, destacó que la iniciativa ha posicionado a la marca como una comunidad, así como su relevancia dentro de la estrategia comercial de la marca.
Algo muy importante para la marca Dominar es que el programa de Dominar Riders comenzó aquí en México para el mundo. Ya andamos por celebrar nuestro quinto aniversario; ha sido un programa que nos llena de orgullo”, afirmó Olaf Sarabia.
El directivo señaló que el modelo mexicano se ha convertido en una referencia para Bajaj. Lo anterior , es gracias a su estructura, alcance comunitario y capacidad para generar pertenencia entre los usuarios.
“Hoy por hoy, el programa más completo, el programa mejor estructurado, el programa que ha llegado a generar comunidad es el programa de México y queremos seguir siendo los líderes”, agregó Olaf Sarabia.
Dominar Riders Bajaj México crece de 3 a 13 Ride Masters
De acuerdo con Vania Lobaco, coordinadora del programa Dominar Riders, el proyecto comenzó con tres Ride Masters y este 2026 ya tiene con presencia en 13 entidades del país. La idea es que estén en toda la República Mexicana. Su función es organizar rodadas, acompañar a los motociclistas y servir como vínculo entre los usuarios, la marca y los distribuidores, explicó Vania Lobaco.
El perfil de los Ride Masters no se limita a la conducción. Es decir, la marca busca motociclistas con experiencia, compromiso comunitario, conocimiento técnico y capacidad para transmitir confianza a otros usuarios.
“Para ser un Ride Master tiene que cumplir con un perfil: ser apasionado del motociclismo, que le guste rodar con mucha comunidad, que se integre a algo más, aportar, aparte de solo rodar”, señaló Vania Lobaco.
Distribuidores, el punto de encuentro de la comunidad
La estrategia de Bajaj México con Dominar Riders involucra a la red de distribuidores. Cada Ride Master puede estar vinculado con una agencia padrino, que funciona como punto de reunión para las rodadas y como espacio de contacto entre los motociclistas y la marca.
Esta dinámica permite que el programa impulse tráfico hacia los puntos de venta y fortalezca áreas clave para el negocio. Entre las que destacan accesorios, refacciones y servicios de postventa.
En su intervención, Mario Márquez, product manager de Bajaj, explicó que el objetivo es integrar a distribuidores, comunidad y marca en un mismo ecosistema.
“Sabemos que nuestros riders vienen con una comunidad muy grande. El motociclismo es de muchas alianzas, es de mucha comunidad, pero también necesitamos ese punto de reunión en donde todos nos sintamos respaldados por la marca”, comentó Mario Márquez.
El programa también busca que las agencias se conviertan en espacios donde los nuevos usuarios conozcan la experiencia completa de Bajaj, no solo la compra de una motocicleta.
“No solamente estás comprando tu moto, sino que también los fines de semana tú puedes ir a rodar con nuestro Ride Master, con nuestra comunidad”, añadió Mario Márquez.
Una estrategia para fidelizar y atraer nuevos usuarios
Dominar Riders de Bajaj México opera con tres modalidades: Daybreakers, Weekender y Explorer. Las primeras funcionan como rodadas de entrada; las Weekender se realizan de forma mensual y suelen tener una duración de uno o dos días; mientras que las Explorer representan el formato de mayor exigencia, con recorridos de hasta cinco días enfocados en modelos Dominar 250 y Dominar 400.
Además de fortalecer la relación con propietarios actuales, el programa también permite acercar a motociclistas de otras marcas al portafolio Bajaj. La intención es que conozcan los atributos de los modelos Dominar a través de la experiencia directa, la convivencia y el acompañamiento de la comunidad.
“Nosotros buscamos principalmente que ellos de manera orgánica y natural promuevan la marca y todos estos atributos que tiene la moto, y cómo les puede servir en su día a día, en sus rodadas”, explicó Vania Lobaco.
Finalmente, con esta estructura, Bajaj México afianza Dominar Riders como una herramienta de fidelización, posicionamiento y generación de negocio para la marca. Su crecimiento muestra cómo la comunidad puede convertirse en un activo estratégico para una armadora de motocicletas. En otras palabras, acerca usuarios a los distribuidores, fortalece la postventa y amplía la presencia territorial de Bajaj en el país.
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