Harley-Davidson presentó “RIDE”, una nueva plataforma internacional. Misma con la que busca fortalecer su identidad y reconectar con motociclistas de distintas generaciones. La compañía estadounidense lanzó esta estrategia como parte de una etapa de renovación enfocada en la experiencia de conducir, el sentido de comunidad y la pasión por las motocicletas.
La marca explicó que la campaña representa mucho más que publicidad. Harley-Davidson pretende construir una narrativa basada en la libertad, los viajes y la cultura biker. Que la convirtió en un símbolo mundial desde 1903. La empresa también quiere acercarse a nuevos consumidores sin abandonar el estilo clásico que distingue a sus motocicletas.
El presidente y director ejecutivo de la compañía, Artie Starrs, aseguró que “RIDE” funciona como un reinicio de la marca. Añadiendo que Harley-Davidson busca recuperar la emoción de conducir y reforzar la conexión emocional entre la empresa y sus clientes. Y destacando que la iniciativa celebra la diversión y el espíritu de aventura que acompañan a cada recorrido en carretera.
Nueva imagen para una nueva etapa de Harley-Davidson
Como parte de esta estrategia, Harley-Davidson actualizó varios elementos visuales. La empresa recuperó el histórico logotipo “Bar and Shield” en una versión monocromática y minimalista. Con este cambio, la marca intenta proyectar una imagen más moderna sin perder el legado que construyó durante más de un siglo.
La campaña incluye videos promocionales, contenido digital y materiales audiovisuales centrados en la experiencia de viajar en motocicleta. Uno de los anuncios utiliza la canción “On the Road Again”, interpretada por Willie Nelson. Para reforzar la relación entre la marca y la cultura de carretera que caracteriza a sus seguidores.
El lanzamiento de “RIDE” ocurre en un momento importante para la compañía. Harley-Davidson enfrenta desafíos relacionados con la disminución de ventas y la necesidad de atraer compradores más jóvenes. Por ello, la empresa trabaja en nuevos modelos más accesibles y en una estrategia comercial enfocada en ampliar su presencia internacional.
La marca apuesta por tradición e innovación
En los últimos meses, Harley-Davidson presentó motocicletas con motores renovados y diseños futuristas; sin embargo, la compañía mantiene una fuerte apuesta por las líneas clásicas que distinguen a sus modelos más emblemáticos. La empresa considera que la combinación entre innovación y tradición puede impulsar una nueva etapa de crecimiento.
Además, la firma busca fortalecer el vínculo con la comunidad motociclista mediante eventos, experiencias y actividades enfocadas en los usuarios. Harley-Davidson pretende que “RIDE” se convierta en un movimiento capaz de unir a motociclistas veteranos con nuevas generaciones interesadas en la cultura biker.
Con esta campaña, la empresa intenta reafirmar su posición dentro de la industria internacional del motociclismo. Harley-Davidson apuesta por una imagen renovada, pero mantiene intactos los valores que la consolidaron como una de las marcas más reconocidas del mundo sobre dos ruedas.
Te invitamos a leer más:
